Ο Πίτερ Οικονομίδης, διεθνής στρατηγικός σύμβουλος branding και επικοινωνίας, είναι ένας από τους ανθρώπους που άλλαξαν τον τρόπο με τον οποίο μιλάμε για την εικόνα της Ελλάδας αλλά και των επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται σε αυτήν. Με πολυετή καριέρα σε κορυφαίες πολυεθνικές, συνεργασίες με παγκόσμιους κολοσσούς και ένα ισχυρό προσωπικό μήνυμα αισιοδοξίας, έγινε γνωστός στο ευρύ κοινό όταν έφερε στην Ελλάδα το μότο «Δεν υπάρχει δεν γίνεται, υπάρχει ΓΙΝΕΤΑΙ».
Από τη Νότια Αφρική στην παγκόσμια σκηνή
Γεννημένος στο Γιοχάνεσμπουργκ της Νότιας Αφρικής, με ρίζες από την Ίμβρο, ο Οικονομίδης μεγάλωσε σε μια κοινωνία γεμάτη αντιθέσεις. Η καριέρα του ξεκίνησε στη διαφήμιση, αρχικά στη McCann-Erickson, και σύντομα ανέλαβε θέσεις σε διεθνή κέντρα όπως το Χονγκ Κονγκ και η Νέα Υόρκη. Στη συνέχεια βρέθηκε στην TBWA, όπου συμμετείχε στην ιστορική καμπάνια της Apple “Think Different”, που άλλαξε την εικόνα της εταιρείας και σημάδεψε την παγκόσμια ιστορία της διαφήμισης.
Το 1983 επέστρεψε στην Ελλάδα ως διευθυντής της McCann Erickson, παραμένοντας μέχρι το 1991. Η καριέρα του τον έφερε αργότερα στο Μεξικό και τις ΗΠΑ, ενώ σήμερα έχει ως βάση την Αθήνα, όπου ίδρυσε τη δική του εταιρεία στρατηγικής, Felix BNI, με πελάτες από όλο τον κόσμο.
Το όραμα «Γίνεται»
Στην Ελλάδα έγινε ιδιαίτερα γνωστός για την ομιλία του το 2011 με τίτλο «Greece – One of the greatest brands that’s never been branded». Σε μια περίοδο βαθιάς οικονομικής κρίσης, έδωσε φωνή σε μια νέα αφήγηση για τη χώρα: ότι η Ελλάδα μπορεί και πρέπει να επανατοποθετηθεί στη διεθνή σκηνή με βάση την ιστορία, τον πολιτισμό και τη δημιουργικότητά της.
Το σύνθημά του «Δεν υπάρχει δεν γίνεται, υπάρχει ΓΙΝΕΤΑΙ» έγινε το σήμα κατατεθέν του.
«Ό,τι κάνεις και ό,τι δεν κάνεις επικοινωνείται. Είναι η φήμη που σε ακολουθεί όταν εσύ δεν είσαι καν παρών»
, έχει δηλώσει χαρακτηριστικά, συνοψίζοντας την ουσία του branding ως μιας διαδικασίας που δεν περιορίζεται στο λογότυπο ή στη διαφήμιση, αλλά διατρέχει την ίδια την ταυτότητα ενός οργανισμού ή μιας χώρας.
Καμπάνιες και επιτυχίες
Ο Πίτερ Οικονομίδης έχει συνεργαστεί με μερικά από τα πιο δυνατά brands στον κόσμο, όπως η Apple, η Coca-Cola, η Audi, η Heineken. Στην Ελλάδα υπήρξε πίσω από τη ριζική επανετικετοποίηση του xe.gr, που διπλασίασε τους χρήστες του μέσα σε έναν χρόνο, ενώ συμμετείχε σε έργα όπως το Limassol Branding Project στην Κύπρο, που ανέδειξε τη δύναμη της κοινότητας στην επανατοποθέτηση μιας πόλης.
Δεν δίστασε ποτέ να μιλήσει ανοιχτά και προσωπικά, αφηγούμενος ακόμη και σκοτεινές στιγμές, όπως την εμπειρία απαγωγής που έζησε στο Μεξικό ή τις υπερβολές της διαφημιστικής βιομηχανίας στη δεκαετία του ’90. Αυτές οι εμπειρίες τον βοήθησαν να αποκτήσει μια πιο ανθρώπινη και ουσιαστική ματιά στη ζωή και την επαγγελματική του πορεία.
Ένα μήνυμα για την Ελλάδα και τον κόσμο
Ο Οικονομίδης πιστεύει βαθιά στη δύναμη της συλλογικότητας: «Μια ομάδα πρέπει να λειτουργεί σαν οικογένεια που είναι μαζί για έναν συγκεκριμένο σκοπό, την επιτυχία». Για εκείνον, το brand δεν είναι αυτό που λες για τον εαυτό σου, αλλά αυτό που λένε οι άλλοι για σένα. Και η Ελλάδα, όπως τονίζει, διαθέτει όλα τα συστατικά για να αποτελέσει ένα από τα ισχυρότερα “brands” του πλανήτη, αρκεί να πιστέψει στον εαυτό της και να χτίσει μια συνεκτική στρατηγική.
Το μήνυμά του παραμένει σαφές και επίκαιρο: η αλλαγή είναι εφικτή, η πρόοδος είναι εφικτή, και κάθε εμπόδιο μπορεί να μετατραπεί σε ευκαιρία. Για τον Πίτερ Οικονομίδη, υπάρχει μόνο μία κατεύθυνση: «Γίνεται».